Aufstieg beginnt mit dem richtigen Namen.
// Kunde
Apcent
// Branche
IT-Sicherheit, Business Continuity, Compliance
// Leistungen
Namensfindung, Logodesign, Corporate Design, Website
Manche Projekte beginnen nicht mit dem Logo, sondern mit der Frage, wie das Unternehmen überhaupt heißen soll. Für Alexander Pohl –für den ich bereits zum zweiten Mal ein großes Design-Projekt umsetzen durfte – und sein junges Beratungsunternehmen im Bereich IT-Sicherheit, Business Continuity und Compliance war das der Ausgangspunkt: ein Name, der Professionalität und Zukunftsorientierung ausstrahlt, sich von generischen Audit-Bezeichnungen abhebt und rechtlich verfügbar ist.
Der Prozess führte zu Apcent – eine Eigenkreation aus den Initialen des Gründers A. P. und dem englischen Wort Ascent, das für Aufstieg und Fortschritt steht. Prägnant, einprägend, international lesbar. Ein Name, der das Leistungsversprechen des Unternehmens bereits trägt, bevor das erste Logo gezeichnet ist.
Auf den Namen folgte das Signet. Aus mehreren entwickelten Entwurfsrichtungen setzte sich eine durch: ein stilisiertes a, geometrisch konstruiert, mit einem diagonal aufsteigenden Pfeil im Inneren – ein Symbol für Fortschritt, das sich direkt aus der Bedeutung des Namens ableitet.
Was auf den ersten Blick simpel wirkt, steckt voller gestalterischer Präzision. Der obere Strich des Signets ist bewusst kürzer gehalten – eine optische Korrektur, die verhindert, dass das Zeichen trotz identischer Masse visuell unausgewogen wirkt. Ein Phänomen, das man aus der Typografie kennt: Kurven wirken optisch größer als Geraden – und wer das ignoriert, baut Logos, die am Ende nie ganz stimmen.
Das Farbsystem setzt auf einen tiefen und grünlichen Blauton “Trustline Blue” als dominante Designfarbe – ruhig, vertrauensstiftend, klar – und ein leuchtendes Gelb “Audit Beam” als Signalfarbe, die Orientierung gibt und Akzente setzt. Die Hausschrift Borna ergänzt das System mit einer eigenen, modernen Note.
Den Abschluss bildete die Website auf apcent.de – das gesamte gestalterische System konsequent ins Digitale übersetzt. Die Headline Sicherheit beginnt mit Kontrolle ist kein Zufall: Sie stammt aus dem Brand Guide und wurde direkt in die Website-Kommunikation übernommen. Vom Namen über das Logo bis zur fertigen Seite – ein durchgängiges System, das von innen nach außen funktioniert.
Prüfen. Verstehen. Absichern. Apcent.